“天人长安•创意自然”&“海纳百川•以智达远”

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“天人长安·创意自然”&“海纳百川·以智达远”

——智达人以其厚重的历史使命感和强烈的社会责任感为建设绿色世园添砖加瓦

——陕西智达工程咨询有限公司 李高峰

2011年4月28日上午10时，2011西安世界园艺博览会在全世界的瞩目下正式开园，宣告着有着3100年建城史的西安进入了新的纪元。这是继1999中国昆明世界园艺博览会、2006中国沈阳世界园艺博览会、2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2010台北国际花卉博览会之后，在中国举办的又一重大国际盛会，是宣传生态文明，传承中华文化，提升区域形象的重大事件。

2011西安世界园艺博览会于4月28日至10月22日于古城西安举办，以“天人长安·创意自然”为主题：“天”即是自然，“人”即是人与城市，“长安”既是千年古都西安的历史旧称，也是国家繁荣与安泰的象征，“天人长安”包含了文化历史元素，也有自然元素、创意元素，意味着自然与城市的和谐共生；“创意自然”，就是通过举办世界园艺博览会把“人文西安、活力西安、和谐西安”展示在世人面前。西安世界园艺博览会会址位于被誉为西安“生态化”扛鼎之作的浐灞生态区广运潭生态景区内。将以先进的设计理念，集园林园艺展示、展会活动、文化娱乐、综合服务于一体，将水域、绿地和花海完美结合，为世人呈现一届别具特色的园林、园艺盛会，并将为西安市的可持续发展奠定坚实的宜居基础。

“海纳百川·以智达远”，这是陕西智达工程咨询有限公司一直秉承的智达理念。“海纳百川”，“纳”即容纳，包容。大海可以容得下成百上千条江河之水。比喻兼容的信息非常广泛，而且数量很大。出自于晋·袁宏《三国名臣序赞》：“形器不存，方寸海纳。”李周翰注：“方寸之心，如海之纳百川也，言其包含广也。”“以智达远”即是智达概念提出的“智力能够达到的、想你没有想到的、服务超出意料的”的科学涵盖。陕西智达工程咨询有限公司是在陕西省发展与改革委员会批准下于1999年7月成立的具有法人资格的企业主体。公司成立以来，为政府和社会各界咨询各类项目580余项，累计投资总额1380亿元，所完成的项目大都取得了良好的投资效益和社会效益。西安市利用日元贷款环境综合治理一、二期项目、世界银行贷款西安城市综合交通改善项目、浐灞委员会广运潭综合开发治理项目以及2011西安世界园艺博览会会址建设项目等都是智达人倾注心血的经典代表。“海纳百川·以智达远”的智达理念始终贯穿其中，受到了很多专家的认可与好评。

西安世界园艺博览会主题“天人长安·创意自然”与智达理念“海纳百川·以智达远”的完美结合，奏响了一首动听的乐章。在这样一个重大事件当中，“海纳百川·以智达远”的理念被智达人充分体现于《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》之中。2011年西安世界园艺博览会主会址位于浐灞生态区广运潭景区，总面积约418ha，不仅充分展示了世园会的容量规模，而且以“天人长安，创意自然”为主题，营造了以植物为主体的自然景观，构建了世界化的园林建筑背景，彰显了西安历史文化和地域特色风韵，展示了人类与自然、城市与自然和谐共生的新理念和新实践。当可谓“海纳百川，大而不失精致”。

2011西安世界园艺博览会是推广展示陕西、西安现代、绿色、时尚、美丽新形象的重要平台和窗口。1000多万西安市民正伸出双臂，欢迎国内、国际各界人士，让世界各国人民共享一届有创意、有特色、水平高、影响大的世界园艺盛会。

为了更好的让大家较充分了解世界园艺博览会的背景知识，与大家共同探讨《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》编制过程的相关收获并做以交流，以及探讨未来咨询业如何对经济发展和社会建设做出更大的贡献，就成为本文的宗旨所在，现从以下几个方面作以介绍：

一、世界园艺博览会的历史背景及概况

（一）世界园艺博览会的历史背景

世界园艺博览会也称世界园艺节，是一项具有较大影响和悠久历史的国际性活动，属于国际展览局认可的专业类世界博览会中的一种。其组织机构为国际园艺生产者协会（AIPH），它是世界各国园林园艺精品、奇花异草大联展，是以增进各国的相互交流，集文化成就与科技成果等目的于一体的规模最大的园艺博览会。第一届国际性世园会于1960年在荷兰花港城市鹿特丹举办，截至2010年已举办了24届。基本在欧美、日本等发达国家举办，发展中国家只举办过三次，就是“1999中国昆明世界园艺博览会”、“2006中国沈阳世界园艺博览会”、“2010中国台北花卉博览会”，现在2011年世界园艺博览会正在西安举办。

世界园艺博览会的雏形起源于中世纪欧洲商人的定期集会—集市。当时，集市的主要功能是初级商品的现场交易，人们注重的是为了满足生产活动和生活需要所进行的物资交换或单一商品买卖。进入十九世纪，集市规模逐渐扩大，入市交易的商品种类和参加的人员越来越多，影响范围越来越广，集市期间的人文气氛越来越浓。大约在十九世纪二十年代，人们就把规模较大的定期集市称作世界园艺博览会，并将其单一的商品买卖功能逐步扩展为物资的交流和文明成果的展示，人们关注的重点也随之从简单的商品交换、买卖关系演变为对生产技术的交流、文明进程的展示和对理想生活的企盼。

十九世纪中叶，是英国资本主义社会发展的鼎盛时期，工业革命的完成和殖民主义的扩展，使英国成为欧洲乃至全世界的头等强国。为了显示其伟大和自豪，英帝国于1851年在伦敦海德公园内，一改当时盛行的石头建筑风格，动用了整个英国工业界的技术和力量，耗用4500T钢材和30万块玻璃，建成了一座长1700英尺、高100英尺的“水晶宫”。这是一座新颖而独特的建筑，它向人们展示了钢结构、玻璃装饰的大空间，预示着工业化时代的到来。维多利亚女王始创了通过外交途径邀请各国参展的传统，接受邀请参展的10个国家，集中了1400余件各类艺术珍品和时尚产品向世人展示，最令观众瞩目的是引擎、水力印刷机、纺织机械等技术产品。在160天的展期中，共有来自世界各地的商贸人员、社会名流和旅游观光人士约630万人次观赏。英国人自豪地把这次盛况空前的“集市”取名为Great Exhibition。意为“伟大的世界园艺博览会”。自此，人类社会的交流形式完成了从低级阶段初级产品的简单交易到工业时代的技术交流和文明成果展示的重大转变。因为这一划时代的创举，伦敦世园会被世人确认为首届世界园艺博览会。

伴随美国的崛起，新大陆的主人们不甘示弱，为了向全世界展示其风采和辉煌成就，于1853年在美国纽约举办了第二届世界园艺博览会，参展国家增至23个，展示内容也有较大突破，开辟了伦敦世界园艺博览会上没有的农业部分，并展出了农机产品和优良品种；特别是附有安全装置的电梯首次亮相并进行实地演示，赢得了广大观众的喝彩。这些最新文明成果的展示，代表着当时工农业的迅速发展和人类无限的想象力和创造力。

1855年，路易·波拿巴统治下的法国在巴黎举办了第三届世界园艺博览会，建造了XY轴构筑的网型和拱型会场，首次展示了混凝土、铝制品和橡胶。而最具新意的是本届世界园艺博览会开创了艺术展览的先河，展出了名家名画；第一次邀请外国首脑参观世界园艺博览会，形成了后来历届世界园艺博览会的沿袭传统。

到1900年4月在法国巴黎举办的冠名为“世纪总结”的万国世界园艺博览会（这是巴黎第三次举办世界园艺博览会），十九世纪内全世界共举办过8届世界园艺博览会。

进入二十世纪，世界园艺博览会的举办地仍然主要集中在美国和欧洲等发达国家。由于世界园艺博览会举办得过于频繁，耗财过大，给参展国家的财政造成很多困难，导致各种矛盾迭起。为了控制世界园艺博览会的举办频率和保证世界园艺博览会的水平，1928年35个国家的政府代表在法国巴黎缔约，对世界园艺博览会的举办方法做出若干规定，如：举办世界园艺博览会要有主题，展示时间规定不超过6个月，由法国政府代表发起成立一个协调管理世界园艺博览会的国际组织，并负责起草制订《国际展览公约》等。在这次会议上，有31个国家的政府代表签署了公约，并成为国际展览局的首批成员国。

正像“一切始于世园会”的名语所言，现代社会的组织结构和系统中的很多因素都是从世园会孕育诞生的。如：将许多商品汇集一处买卖的百货店，组织观光游览的现代旅游活动，提供休闲娱乐的各类公园、游乐园、度假村、俱乐部等，无不经由世界园艺博览会获得启示、萌生创意。时至今日，世界园艺博览会不再只是技术和商品的展示会，她以广阔的胸襟，熔人类创造的一切文明成果于一炉，伴以精彩纷呈的文艺表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满喜庆节日气氛的空间，成为各种技术交流、学术研讨、旅游观光、娱乐和消遣的理想场所。风雨兼程，历经百余年，无论是生活在河海之滨，或是居住在平原高山之中的人们，都受恩于大自然的润泽，都在同一个天空下创造自己的文明，追求自己的理想，都将各自的文明成果和实现理想的起始点聚焦于世界园艺博览会。

（二）世园会的概况

1）世园会的组织

1939年，负责协调管理世界博览会事务的国际组织—国际展览局（International Bureau of Exposition.简写为：BIE）正式成立，总部设在法国巴黎。国际展览局的职责是负责《国际展览公约》的运用管理；制订国际博览会的举办计划并加以认可；对博览会的运作进行指导和监督等。

国际园艺生产者协会（Association Internationale des producteurs de 1'Horticulure.简写为：AIPH）是随着国际化经济、社会、文化方面的互相协作关系日趋紧密，为了保持园艺事业的繁荣和发展，由专业人员构成的各加盟国组织成立的国际协会。该协会的总部设在荷兰海牙，其工作语言为英语、法语和德语。

国际园艺生产者协会（AIPH）的最高执行者是协会主席，主持日常事务的是秘书长，该协会的内设功能组织有：⑴代表委员会，是AIPH组织的最高执行机关；⑵审议会，由各成员国的分会领导及代表组成，负责审议入盟会员的种别和与园艺事业相关的国际活动事宜；⑶理事会，由协会的主席、副主席等组成，是AIPH组织的最高决策机构。

AIPH组织设立的目的是通过各种会议的召开、广告宣传活动和举办国际性的征文比赛以及各种展示会，同所在国家以及国际性的各种团体或有关当局接触，奖励在专业技术的研究开发和传播方面取得卓越成就的专业人员或组织，促进观赏植物、蔬菜、水果、各种生物种子以及整个国际园艺事业的发展，代表具有国际水准的专业园艺生产者的共同利益等。根据规定，具有商业性质的各有关机构或组织均有资格加盟，在本国内无专管部门的商业园艺机构或在不同地域、使用不同语言、代表园艺界利益的组织亦可申请加入；在一个国家内，也可有多个组织加盟。加盟会员分为普通会员、准会员和客员会员，会员种别由审议会根据相关规定研究决定。

2）世园会的宗旨

世界园艺博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门承办的有较大影响和悠久历史的国际性活动，是非贸易性的全球性展览会。它不同于一般的国际贸易博览会，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。因此，世界园艺博览会被誉为世界经济和科学技术界的“奥林匹克”盛会。

3）世园会的类别

世界园艺博览会分为综合性和专业性两大类。综合性世界园艺博览会是由参展国政府出资，在东道国无偿提供的场地上建造自己独立的展览馆，展示本国的产品或技术；专业性世界园艺博览会是参展国在东道国为其准备的场地中，自己负责室内外装饰及展品设置，展出某类专业性产品。按照国际组织的规则评定，综合性世界园艺博览会分为一般世界园艺博览会和特殊博览会两种；专业性博览会分为A1、A2、B1、B2四个级别。

A1类——大型国际园艺展览会。这类展览会举办每年不超过1个。A1类展览会时间最短3个月，最长6个月。在展览会开幕日期前6－12年提出申请，至少有10个不同国家的参展者参加。此类展览会必须包含园艺业的所有领域。

A2类——国际园艺展览会。这类展览会每年最多举办两个，当两个展会在同一个洲内举办时，它们的开幕日期至少要相隔3个月，展期最少8天，最多20天。至少有6个不同的国家参展。

B1类——长期国际性园艺展览会。这类展会每年度只能举办一届。展期最少3个月，最多6个月。

B2类——国内专业展示会。

4）西安世界园艺博览会简介

经国际园艺生产者协会（AIPH）批准、国务院同意，2011西安世界园艺博览会由陕西省政府、国家林业局、中国贸促会、中国花卉协会共同主办，西安市政府承办，于2011年4月28日至10月22日在西安浐灞生态区举行，会期178天，是一届A2+B1级别的展览会。共设置室外展园109个，预计参观游客1200万人次。人们会在这里观赏并体会到由各参展单位所演绎和阐释的精彩纷呈的多种园艺景观、厚重朴实的中华历史文化、尖端先进的生态环保科技和现代西安的绿色时尚。

“天人长安·创意自然--城市与自然和谐共生”是2011年西安世界园艺博览会的主题。会徽和吉祥物均命名为“长安花”，取意“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”。理念为“绿色引领时尚”（“Green Lead the Tread”），倡导“简单而不奢侈，低碳告别高耗，回归自然，不事雕饰，绿色生活成为追求的时尚”。

广运潭是2011年西安世界园艺博览会主会址，位于史称“灞上”的古长安现西安市的浐灞之滨，是我国古代主要港口之一。盛唐天宝年间，唐玄宗曾在此举办了大规模水运博览和商品交易会，展示了唐代商贸的发达和水运的畅通，创世界博览会之发端。世园会总面积418公顷，其中水域面积188公顷；标志性建筑有长安塔、创意馆、自然馆和广运门；主题园艺景点分别为长安花谷、五彩终南、丝路花雨、海外大观和灞上彩虹；并设有灞上人家、椰风水岸和欧陆风情三处特色服务区；同时将设置展示来自国内外的精美艺术品、雕塑以及珍禽、珍稀动物等，将让人们充分领略园林、园艺、建筑、艺术之美。

西安世界园艺博览会将是一届跨越经济、文化、科技等领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会！

二、西安世界园艺博览会项目提出的理由、过程及意义

（一）西安世界园艺博览会项目提出的理由和过程

西安是享誉世界的历史文化名城，也是在中国内陆崛起的现代生态化新城。秦风唐韵氤氲于这座城市，现代气象渲染于这座城市。以古老、传统、淳朴、黄土为特色散发着历史文化名城的魅力的西安，正高唱着青春之歌，演绎着新兴、现代、时尚、绿色之光灿烂于世界！在任何城市的发展过程中，像奥运会、世界杯、世界博览会等“大事件”，往往对城市发展有“质”的影响，成功举办一届博览会，不仅会提升城市的美誉度和知名度，而且会给城市带来基础设施改善，城市面貌美化，拉动旅游业、房地产业等行业发展等一系列好处。因此，世界园艺博览会很早就进入西安市相关领导决策者的视野。随着浐灞生态区基础设施建设的逐步完善，已具备了举办大型活动的基本条件。

西安市东北部浐灞生态区广运潭，西傍灞河，南依陇海铁路。园区内山环水绕，绿荫环抱，园区外道路四通八达，具有优越的地理区位优势和便利的交通条件，各个方面条件均具备，因此，为了让世界瞩目西安、体现西安城市的整体魅力和实力并带动西安的快速发展，浐灞生态区管理委员会提出了西安世界园艺博览会项目。经过分析论证，申办世界园艺博览会便提上议事日程，并开始具体的工作部署和安排。

申办“西安世园会”的工作很快得到了省市领导的高度关注与大力支持。2007年5月，陕西省省委书记赵乐际、陕西省原省长袁纯清指出为了使世界园艺博览会能够在西安成功举办，西安市已开始规划建设“西安世园会”所需场馆设施。2006年9月25日，西安市市委书记孙清云明确表态，西安市市委支持西安市政府申办西安世界园艺博览会，同意申办地址选在浐灞生态区。

此后，在将近一年的时间里，浐灞管委会积极邀请相关专家到浐灞生态区实地考察，就申办“西安世园会”事宜进行了充分、细致的交流。同时，管委会派相关人员赴荷兰等地，同国际园艺生产者协会主席法博先生等进行了充分的沟通，为“西安世园会”落户西安做了积极的准备，“西安世园会”的申办开始紧锣密鼓的进行。2007年8月23日，国家林业局致函外交部、商务部、中国贸促会推荐西安市申办2011年世界园艺博览会。2007年8月29日，中国花卉协会正式审批通过西安代表中国申办2011年世界园艺博览会。2007年8月30日，中国贸促会正式审批通过西安代表中国申办2011年世界园艺博览会。2007年8月31日，由市委常委王军率团赴英国参加申办2011年世界园艺博览会申报陈述会议。

2007年9月4日，在英国南部的海滨城市布莱顿举行的世界园艺生产者协会（AIPH）第59届大会上，30多个国家和地区的近百名代表以热烈掌声见证下世界园艺生产者协会主席杜克·法博博士宣布：西安为“2011年世界园艺博览会”举办城市。这是继昆明、沈阳世界园艺博览会后第三次在我国大陆举办的世界园艺博览会，而西安成为第一个通过竞争性申办而取得举办权的城市。

世界园艺博览会是一项影响巨大、历史悠久的专业性国际博览会。第一届国际性世园会于1960年在荷兰花港城市鹿特丹举办，截至2010年已举办了24届。其影响被称为经济领域的“奥林匹克”，为举办城市带来巨大经济效益的同时也成功塑造了城市形象，扩大了国际影响。在亚洲共举办过5次世园会，其中日本2次，韩国1次，中国3次（大陆两次，台湾一次）。

（二）西安举办世界园艺博览会的意义

1851年在伦敦举办第一届世界园艺博览会后，至今已有100多年。近年来，世界各国都积极争办世界园艺博览会，主要原因在于：一是主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展空间；二是可以扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望；三是可以开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创新途径；四是带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展；五是可以借举办世界园艺博览会的商业机会获得较好的经济效益。

西安世园会的成功举办将进一步扩大西安的国际影响，提升城市品位，向世界展示西安“国际化、市场化、人文化、生态化”的新形象。同时将拉动区域休闲、旅游、会展、创意等产业的快速发展。同时将完善浐灞生态区各项基础设施，推进生态区功能多元化进程，拉动和促进西安旅游产业的发展，从而促进西安经济结构的转型和提升，进而促进经济的良性快速发展。西安世园会把西安的人文历史与世界园林园艺文化结合起来，体现西安城市的文化和生态文明特色，将生态西安的新形象展现给世界。在中外园林艺术文化的交流中，西安世园会作为重要的载体，将推动世界园林园艺文化的融合与发展。通过西安世园会的举办，将完善西安的城市功能，使西安市成为更受瞩目、更具吸引力、更富竞争力的城市。

远景考虑建成后的世园会园区将为西安市新增绿地166.49万m2，新增水面83.3万m2，平均每天可以吸收二氧化碳299.67t，产生氧气217.94t，年滞留粉尘366.27t，从而极大的提高西安市整体空气质量，改善西安市的人居环境。

1）西安世园会的成功举办将进一步扩大西安的国际影响力，提升城市品位，改善城市形象

世界园艺博览会，作为世界顶级园林园艺盛会，如艳冠群芳的牡丹，不但久负盛名、备受关注，而且意义深远、影响巨大。在继欧亚经济论坛、F1摩托艇世锦赛之后，这朵绚丽的牡丹将在西安盛放，西安必将再次成为全世界关注的焦点，吸引全世界关注的目光。西安是国内第一个通过竞争方式成功获得世园会举办权的城市，这既是世界对西安新兴、现代、时尚、绿色城市特质的赞许，又是对近年来西安环境治理和生态建设成就的肯定，也是对西安综合经济实力、社会发达程度和国际影响力的认可。该届世园会将是西安的机遇，100多个参展的国内外城市及组织协会将相聚于此。它为西安塑造了良好的展示平台，将成为西安腾飞的跳板，在为西安带来巨大社会效益、经济效益的同时，对进一步加快促进城市建设、完善城市服务体系、兑现城市价值、引发投资新高潮、提升城市品位、塑造国际形象、扩大国际影响，起到不可估量的促进作用。世界园艺博览会选择西安，更是西安城市整体魅力、实力的体现。西安世园会的举办将重振昔日大唐长安雄风，成功展示现代西安国际型大都市魅力。世界园艺博览会作为一个最佳的平台，可以将西安发展面貌、开放程度更快推向世界，更能够展示参展国不同的风貌，带来新的发展观念、思路、核心技术，极大地推进西安国际化进程。世界园艺博览会之于西安和世界，不仅是双赢，更是多赢。

2）西安世园会的成功举办将会向世界展示西安“国际化、市场化、人文化、生态化”的新形象

西安世园会最大的特色和优势，在于它将打造一个生态型商务会展区，融合城市生态文明建设、商务会展、休闲旅游、园林园艺文化技术、先进成果展示等多种元素在内的多元会展区和交流平台，实现产品和技术的交流推广，发展国际贸易和技术合作，推动国际市场的发展。通过世园会的成功举办，可以扩大国际交往，提高西安的国际地位和声望。同时开阔眼界，学习他国的先进技术，拓展我国的创造途径。还可带动、促进西安城市建设和经济社会的发展，取得更多的商业机会，获得更好的经济效益。本届世园会从景观设计、会展建筑到旅游产品设计，无不体现绿色生态文明的特点，从而积极地推进城市化进程，努力实现经济、人文、生态、环境的和谐发展，建立西安最佳人居环境，向世界展示西安时尚先进、文明生态的新城形象。

3）西安世园会的成功举办将拉动区域休闲、旅游、会展、创意等产业的快速发展，极大地推进浐灞生态区功能多元化进程

西安浐灞生态区的区域定位为“四区”（新型城区、生态区、商务区、景观区）、“四带”（生态带、景观带、旅游带、经济带）。其中“四区”中新型城区是指浐灞生态区将建设成环境优美、适宜人居、产业繁荣、兼具人文生态和现代特色的城市新区；生态区是指浐灞的建设将使西安东北部出现万亩水域、万亩绿地，连片绿地和林地形成西安东部纵贯南北的生态走廊，成为西安市的绿色屏障和生态补偿区；商务区是指浐灞将大力发展城市现代服务业，建设成为西安城市东部的区域经济中心；景观区是指浐灞将建设成为自然生态的滨河大道景观，形成点、线、面结合的生态园林景观系统。

西安世园会为浐灞迎来了又一次发展良机。会展期1200万人次的参观流量、国际水准的审读眼光，这是西安的挑战，更是浐灞的挑战，它将对浐灞的交通承载能力、服务接待能力、综合经济实力、城市发展状况、社会工作体系、城市人文精神、社会友好程度等各个方面进行一次深度审视。世园会属于长期性国际会展项目，会展业能够汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，不仅能给城市带来场租费、门票收入、餐饮业收入、广告收入、物流业收入等直接收入，还可以带动房地产、宾馆、交通、就业、农业、贸易等行业的发展，其辐射范围很广，因此属于回报高、无污染的朝阳产业。浐灞生态区将以此为契机，提高自身的基础设施能力，着力打造以金融、会展、休闲旅游等为主要产业的多功能生态区、景观区及商务新城区。

4）西安世园会的成功举办将会对西安经济的发展带来积极地影响

西安世园会将会使西安市的旅游、餐饮、酒店、商贸、交通等行业进一步壮大。有人曾做过这样的比喻：如果一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在该城市上空撒钱。据专家推算，国际会展产业带动其他产业系数约为１：９，目前我国会展产业的带动其他产业系数为1：4—6。从世园会开幕到十一黄金周结束，将会有1200万游客云集西安，使西安市内宾馆、酒店入住率大幅提高，同时对西安市周边城市的旅游景点、服务行业也产生了巨大的拉动作用，如宝鸡、咸阳、红色旅游地延安等城市受益匪浅，据预测，2011西安世界园艺博览会将会在未来十五年内带动相关产业390亿元的收益。因此，西安世园会的成功举办，将会为西安直接或间接带来很大的经济效益。

5）西安世园会的成功举办将生态西安的新形象展现给世界

近年来，西安市委、市政府高度重视城市水土保持生态环境建设工作，提出了“国际化、市场化、人文化、生态化”的城市建设理念，出台了《西安市实施〈中华人民共和国水土保持法〉办法》，实施了“十一五”水利及水土保持生态环境建设规划及“大水、大绿”工程规划，发布了西安市水土流失重点预防保护区、重点监督区、重点治理区公告，编制完成了城市水土保持试点工作实施方案。在此基础上，西安市以落实水土保持“三同时”制度为重点，加大水土保持监督执法力度，开发建设项目水土保持方案编报率、水土保持补偿费征收率达到90%以上，有效遏制了人为水土流失。先后建成未央、曲江生态园等多处城市水土保持示范小区和杜陵万亩城市森林园，实施了渭、浐、灞、泾、沣、涝、滈、潏“八水”综合治理，全面提高了城市防洪和降雨蓄滞能力，改善了生态环境。目前，城区森林覆盖率、人均占有绿地面积、水系绿化率等指标均达到了全国城市水土保持生态环境建设示范城市标准。

西安世园会，如海的花、如波的绿、如织的人潮，将散发着馥郁芬芳，在浐灞，在西安，向世界绽放。西安世园会的开园与浐灞生态区的整体开发建设相结合，成为生态区开发建设的有机组成部分，借势推进整个浐灞生态区的开发建设。同时，它搭建了传承优秀生态文化的平台，使西安的生态文化精粹能够在以后薪火相传，发扬光大，满足了民众日益增长的环境保护与生活质量提升需要，更让西安的软实力得以提升，增添西安生态文化的新主题、新形象。

6）西安世园会的成功举办将有利于拉动和促进西安旅游产业的发展

2007年的西安欧亚经济论坛、2008年的北京奥运会及2011年举行的世界园艺博览会都为西安市旅游业的发展提供了千载难逢的好机会。西安是外国游客的主要旅游目的地之一，而浐灞将是西安的绿色旅游中心。浐灞生态区发展绿色旅游产业，其核心是以河流水体和湿地为依托，发展新型植物园、景观园、观光农业，建成亚洲地区著名的星网布局的生态旅游中心。浐灞生态区通过举办世园会，使其成为一个长期的旅游目的地。通过实行“大水大绿”工程，着力打造西部第一水城。西安世园会将充分利用浐灞的这一优势，做足水文章，多一些水生植物，在水上游，在水上看，对于西安乃至周边的游客来说，这是另一番在西部地区少有的旅游参观方式，将会吸引大批游客前来体验。

据调查结果显示，“良好的生态环境”、“五彩缤纷的园林园艺展示””和“丰富多彩的文艺表演”是西安广大市民对西安世园会的热切期盼。有61.4%的受访者表示，如果第一次没有参观完世园会，将会第二次继续参观；有41%的受访者表示，如果世园会每周举办不同的主题活动和文艺表演，将会吸引游客多次入园参观。根据调查结果推算，大约有332万西安市民愿意参观西安世园会，另有大约112万西安市民可以成为世园会的潜在游览者。除此之外，届时将有约40个国外城市和60个国内城市来西安参展，预计接待国内外各方游客可达1200万人次。世园会后形成的永久性会址还将吸引更多的游人前来参观，它所形成的浐灞生态区的绿色旅游为西安市的旅游业提供功能补充，让西安市传统旅游扩大消费群体和范围，同时提高人均重游率，克服西安市传统旅游“一次性”的弊端，使浐灞生态区成为西安市旅游业的最有机支撑地，促使西安建成团队旅游的主要目的地，同时成为散客自助旅游最方便的城市目标。因此世园会的建设以及运营不仅对浐灞生态区的旅游业产生了大的影响，更是促进了整个西安乃至陕西的旅游产业的发展。

7）西安世园会把西安的人文历史与园林园艺文化结合起来，体现了西安城市的文化和生态文明特色

西安世园会以“天人长安·创意自然”为主题：“天”即是自然，“人”即是城市，“长安”既是千年古都西安的历史旧称，也是国家繁荣与安泰的象征，“天人长安”包含了文化历史元素，也有自然元素、创意元素，意味着自然与城市的和谐共生；“创意自然”，就是通过举办世园会把“人文西安、活力西安、和谐西安”展示在世人面前。

首先是文化特色。中国的园艺源自长安。人工的造园、园艺工程，最早的是秦汉的上林苑。从秦汉的上林苑，到唐代御苑，到五代的逍遥园。中国最早、最大的园林是西汉的广汉园林。更不用说唐代以后的大明宫、芙蓉园、华清宫。就是太乙池，曲江，“人面桃花相映红”，已说明了古长安的园林园艺胜景。到了隋唐，中国的园林体系形成三个分支：皇家园林、寺庙园林、私家园林。西安的皇家园林、寺庙园林自不必说，就是私家园林，虽比不上苏州、杭州在明清时代留下的园林，但唐代就有王维的辋川别野、岑参别野、韩愈庄园。“明月松间照，清泉石上流”就是写王维的别墅。几个园林体系，皆源自长安。秦汉时代，也就是西方的古罗马时代，长安是中国园林的发源地。西安园艺会，突出了长安园林园艺的历史文化特色，继承了中华古文化的优秀传统。

其次是自然特色。创意自然，秦岭、黄河，自然的很多的东西，正在挖掘突出特色。太白山、牛背梁，在很小的区域，其植物垂直分布就有3000m，这在全国都是少有的，而这其中的一些将在世园会上展示。秦岭是中国南北的分水岭，是世界关注的生态保护区，是动植物多元化区，这里保留了许多中国古代动植物的活化石。大熊猫、金丝猴、朱鹮，都在秦岭南北，还有许多中国独一无二的植物，以秦岭命名的种子植物在几百种以上。中国最大的中药库也在这里。“一山分四季，十里不同天”，秦岭的植物垂直分布，古植物化石、植物标本等，通过科学的方法，这些罕有的物种资源将在西安世园会上得以再现，突出了西安世园会的地位和独特作用。

第三是丝绸之路文化。西安世园会，既不同于上海的世博会，也不同于深圳的主题公园，后者是完全的游乐场，它有自己的特色。它既突出古都西安，也把其他古都，世界上有名的古老城市，与西安世园会挂起钩来，请世界上其他古都、城市的展出团来西安。西安的许多植物就是通过丝路引进的。长安是丝绸之路的起点。西安的交通、宾馆、会展，这些条件比昆明、沈阳都要优越。丝路文化，是西安推向世界的接口，正在联合申遗。西安世园会，展现了由于生态的变化，丝路沿线的许多景观，包括一些古文明的消失。如罗布泊、土岸城、楼兰文化、玉门关、敦煌，都在衰落。通过世园会将要重现丝路文化，把丝路沿线的一些文化的灿烂的亮点延伸到欧洲，如古巴比伦、罗马、巴黎。它们的文化，可以用丝路的名义，在世园会上予以充分展现。

第四是长安城的历史文化，长安城总体以安门大街为中轴线，采用城郭合一的布局，以《周礼·考工记》中“匠人营国，方九里，旁三门。国中九经九纬，经涂九轨，左祖右社，面朝后市，市朝一夫”为指导原则，并顺应地形地势变化，灵活运用，除东城墙外，西、北、南三面均有不同程度的曲折，这种曲折与天上的南斗和北斗星座十分相似，因而长安城又被称为“斗城”。这种“九宫格局”的城市格局经历了好几个重要的朝代一直保持到现在，沉淀了深厚的人文历史元素，具有优厚的遗产价值。本次世园会，代表西安市的长安园将以这种城市格局为参考来设计，在传承这种优秀文化的同时，向世界展现长安城（西安）的历史文化特色。

8）西安世园会的成功举办将对杨凌农业高新技术产业示范区起到一定的宣传、推广和促进作用

中国杨凌农业高新科技成果博览会（简称“农高会”）由国家科技部、商务部、农业部等16个部委与陕西省人民政府联合举办，每年11月5日至9日在杨凌农业高新技术产业示范区定期举行。它是中国最大的农业展览会之一，是我国农业高新科技领域最具权威和影响力的大型综合展会，被誉为“中国农业奥林匹克盛会”。农高会为我国的农业高新技术与产品的交流交易，搭建起了稳固的国际化交流平台。农高会累计有来自全国各省、市、自治区和美国、法国、日本等30多个国家和地区的上万家国内外涉农企业、农业科教单位和中介机构以及830余万客商和群众参展参会，特别是近四届展会每届参会客商和群众均超过了100万人次。

西安世园会的举办，将会带来世界各地园艺方面的新产品和新技术，使得我们可以开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创造途径；同时提供发展国际贸易和技术合作的大平台，创造交流机会，寻求更大发展。世园会期间，世界的先进农业·农村展区，展示世界各地农业的发展状况、农业农村的经济与价值、新的农作物和附加价值、未知的生产技术、生产力最大化等问题的解决方法，让观众学习并提高农业知识，实现农业、农村的价值，即农业振兴·富裕农村。这些可以通过每年一次的杨凌农高会，得到推广和转化，让科技、人才、资金、物资等多方面信息得以扩散和辐射，促使技术、资金、人才有机结合。借举办世界园艺博览会的机会，对杨凌农业高科技示范区起到促进发展和宣传的作用，进而带动和促进我国农业经济的发展。

9）西安世园会的成功举办将会促进中外园林艺术文化的交流，推动世界园林艺术的发展

世界园艺博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门承办的有较大影响和悠久历史的国际性活动，是非贸易性的全球性展览会。它不同于一般的国际贸易博览会，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就，世界园艺博览会被誉为世界经济和科学技术界的“奥林匹克”盛会。

西安世园会将有约40个国外城市和60个国内城市相约西安参展，观众不仅可领略到世界各国的园艺文化和园艺风情，欣赏到荷兰、日本和法国等国家竞相绽放的花海奇观，而且还可学习世界最新园林、园艺和花卉栽培技术。“五彩缤纷的园林园艺展示”突出了园艺的特色，紧扣园林艺术发展的主题。西安世园会，将展现我国三千多年的的园林文化，向世界呈现中国古典园林的特色，同时借鉴其他风格的园林精粹，体现世园会的精神，传播园林文化，使风格迥异的园林之花遍开满园。

10）西安世园会的成功举办将会促进西安经济结构的转型和提升，进而促进经济的良性快速发展

西安市经济结构和城市定位长期以来突出了工业性综合城市的主题，现有的经济结构中，工业、科技、交通、旅游产业占有较大比重，工业结构中，电子、轻工、高新技术和军转民产业的权重较高。发展机制的构造和增长方式的转变，最终要归结和落实到经济结构的优化和竞争能力的提升上来。为此，浐灞生态区的开发建设可以成为西安新的增长点。

西安世园会的举办，将会带动园艺、会展、旅游、金融等多种产业的发展，促进产业结构和经济结构的转型，为优化西安市的经济结构和提升城市功能确立新的方向和新的途径。通过产业升级和扩充夯实城市经济发展的基础，实现以优势产业为核心，有效扩大产业链，以主导产业为基础整合优势资源；通过学习借鉴国内外的先进园艺生产技术要素，提高西安市在各个方面的竞争力，促进社会经济发展；培育新的产业群，实现城市产业群与产业城市群整体互动的现代产业新模式，通过新产业新机制的办法，次第推进结构优化和升级；建立开发区、商务区、生态区三位一体的城市经济新高地，通过建设特色新区，引入新的运营商，促进西安经济的可持续发展；促进西安市近郊农业产业化，形成支持城市经济发展的现代化特色农业体系，促进西安市城乡一体化，完善西安市城市功能，突出协调发展主题。

西安世园会的开园，为西安的进一步发展搭建了一个新的平台，开发出新的前景，有利于西安市立足现有基础，进一步夯实已经逐步确立的西部开发桥头堡的地位，迅速抢占大开发新阶段的战略高地；有助于加快市场化机制的培育进程，使得西安市内生的增长潜力，在外部压力的作用下，得到比较充分的发挥，改善西安的城市功能与产业结构，西安市将会成为更受瞩目、更具吸引力、更富竞争力的城市。

11）西安世园会的成功举办为把西安打造成为西部会展中心奠定了基础

西安会展业经过了从小到大、从参展到办展、从低层次到高层次的发展历程。以1991年西安经贸科技展销洽谈会为起点，借助西部大开发的东风，截止今年，西安已连续成功举办了15届“中国（西安）东西部合作与投资贸易洽谈会”，取得了丰硕成果。西安市在继2007年获得“中国优秀会展城市”的殊荣后，又在2010年12月29日闭幕的“第八届中国会展业高峰论坛大会暨2010全国会展行业年会”上，获得了“2010年度中国十佳会展城市”大奖，这是自2006年以来西安第5次获得这份会展业的至高荣誉。

2010年，是西安会展业进入新世纪以来发展最快的一年，各类会展活动精彩纷呈，全年举办有规模会展活动142个，新增就业岗位34790个，展会成交额979.8亿元，创造社会综合经济效益82.36亿元，西安区域性国际会展中心辐射力和影响力持续扩大，促使西安的会展经济迅速发展，已经形成了初具规模的会展体系，并逐步纳入市场经济的轨道。

2007年欧亚经济论坛使西安市会展业叩启国际化大门，是西安市浐灞生态区会展业走入新阶段的标志，它成功的为西安打造西部会展中心迈出了坚实一步。西安世园会是一次专业化、品牌化、国际化、人文化、生态化的大型盛会，西安世园会的举办将对西安市乃至整个西部的会展业的发展都会产生深远的影响，将成为西安打造西部会展中心的中坚力量，为西安打造西部会展中心奠定坚实的基础。

三、《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》编制历程与效果

（一）尊重历史，深刻理解，积极对接以做好功能定位研究

历史往往由无数默默无闻者聚智而成。西安世园会筹备办公室为了把西安世园会办成一届有创意、有文化、有特色、影响力强的世界园艺盛会，在全国范围内征集、筛选策划机构，进行西安世园会的整体策划；全球征集西安世园会网站建设、会徽、会歌、吉祥物；全球招标总体规划。为了2011年西安世园会积累经验，西安世园投资（集团）有限公司于2009年4月29日—5月5日在西安浐灞生态区举办了第二届中国杯插花花艺大赛。2008年5月，策划机构完成了资源考察、市场调研、文献资料研究及《主题内容手册》。7月，完成《2011年西安世园会总体方案（即注册报告）》。8月，完成《世园会园区产品及持续利用策划报告》《会展策划报告》和《世园会园区概念性规划》。9—10月，西安世园会筹备办公室邀请国家林业局、中国花卉协会、国家贸促会等有关部委和陕西省人民政府的官员、国内著名专家学者，对整体策划方案进行两轮评审，并修订完成《2011年西安世园会实施方案》。2008年9月~11月完成了2011《西安世界园艺博览会修建性详细规划》的招标、编制、审查及修订工作；世园会园区的基础设施及景观工程等随之启动建设。2008年9月至2009年6月，陕西智达工程咨询有限公司接受委托进行可行性研究并完成可行性研究报告的编制、评审、修改，最终形成定稿。

智达人在充分尊重前期成果的基础上，深刻理解世界园艺博览会的主题、总体方案、策划报告、规划以及实施方案，实现了项目前期的完美对接，并对西安世界园艺博览会会址建设项目的定位进行了研究，形成了会址建设的目标定位：

1）功能定位

⑴ 介绍全球园艺、园林产业发展动态，搭建中国园艺、园林产业与世界园艺、园林产业的互动平台，导入世界先进园艺、园林发展理念，全面促进中国园艺、园林产业的发展与进步；

⑵ 搭建城市交流与文明发展对话的平台，为世界城市与自然和谐发展提供更多，更好地解决方案；

⑶ 提升西安的国际形象与旅游品牌的全球影响力，为西安今后的国际化交流与大型活动举办提供宝贵经验；

⑷ 全面展示与交流城市生态文明建设成果，形成广泛的政府关注度与社会影响力；

⑸ 以世园会为载体，以生态文明教育为主线，以园艺产品的展示与交流为内容，打造一届全民互动、体验、参与的科普盛会；

⑹ 通过西安世园会的成功举办，为浐灞生态区的生态建设留下宝贵的发展理念与基础资源，真正实现世园会作为生态引擎的整合与带动效应；

⑺ 西安世园会园区具有维护城市生态系统的生态功能，可以最大限度地发挥它在改善城市生态环境、美化城市、科学研究、科普教育和休闲游乐等方面所具有的生态、经济、环境和社会效益，有效促进城市建设的可持续发展，实现人与自然的和谐共生。

2）重要性定位

⑴ 西安世园会会址建设项目是体现西安城市发展“国际化、市场化、人文化、生态化”理念的核心工程之一；

⑵ 西安世园会园区是西安市的城市景区，是西安旅游的又一重要景观节点，是中国西部少有的以水为主题的旅游资源之一；

⑶ 西安世园会会址建设项目是西安“大水大绿”工程的重要组成部分，是重现“八水绕长安”宏伟蓝图中的重要一笔，也是区域综合开发的有机组成部分；

⑷ 西安世园会会址项目的建设是实现西安“人文西安、活力西安、和谐西安”发展目标的重要手段之一。

3）战略定位

通过西安世园会的举办，西安的城市品牌价值必须得到提升。其所覆盖的范围，绝不仅仅是旅游影响力和文化影响力的提升，而且是应当让世界认识一个更加国际化、市场化、人文化和生态化的新西安。

因此，本届世园会应以实施绿色发展的品牌提升战略，为西安带来一些重要收获：

⑴ 加速西安向国际化都市迈进的步伐，提升西安在世界范围的知名度和美誉度；

⑵ 全面提升和改善西安的民众素质、服务意识、接待水平、市容环境以及基础设施配套，实现城市面貌的更新上档；

⑶ 突出西安在全国城市生态文明建设进程中的实践与推动作用，为西安的生态文明建设提供强大支持；

⑷ 以世园会举办为契机，以西安世园会的区域带动效应为引擎，大大增加西安城市的宜居吸引力和投资吸附力，全面改善和提升以浐灞生态区为代表的新型城区的招商环境与资金吸引力。

4）文化定位

⑴ 西安世园会会址所处的广运潭生态景区具有深厚的历史文化积淀，会址的建设同时融入现代科技、时尚文化内涵，使古长安文化和现代西安文化融合为一体。古文化以周、秦、汉、唐为主，现代文化展现中国和世界最前沿、最时尚的文化精粹。

⑵ 西安世园会深刻挖掘中国文化中的“水文化”，展现中国水文化丰富、迷人的风采。

5）级别定位

2011西安世界园艺博览会级别为：A2+B1。

（二）组建团队，明确责任，深入探索方案设计原则

自2008年9月接受西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究那时起，陕西智达工程咨询有限公司就带着强烈的社会责任感与历史使命感，秉承着“以人为本、团结和谐、追求卓越、质量制胜、业主满意”的企业宗旨以及“智慧源于勤奋、荣誉出于责任、细节决定成败、质量重于泰山”的精神理念组建了西安世界园艺博览会可研工作组，并明确了项目负责人以及项目涉及各个专业的人员配备。形成以总经理为组长及总负责人，包含总图规划、建筑、结构、农业、园林、园艺、市政环境卫生、市政给排水、市政道路、水利工程以及旅游工程等多个专业的工程师及技术人员携手共同参与研究编制《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》。西安世界园艺博览会强有力的工作团队在充分理解前期成果的基础上对西安世园会会址建设项目方案设计原则进行了多轮深入探索与研究讨论后确定如下：

1）功能全面原则

西安世园会不仅以展示世界各个国家和地区的园林艺术为主要内容，还包括为比赛、巡游、节日、会议、演艺等大型活动提供活动场所以及考虑会后的可持续利用，因此西安世园会会址的建设项目首先要考虑其功能的全面性，满足各种活动实施的要求。

2）生态兼容原则

在西安世园会会址的自然环境中，乔木、灌木、地被、草坪要因地制宜地配置在一个生态的群落中，种群间相互协调，有复合的层次和相宜的季相色彩，使不同生态特性的植物各行其能，充分利用空气、阳光、土地、空间、养分、水分等，构成和谐有序、稳定多样的群落生态系统。

3）生物多样性原则

在动物、植物配置方面要考虑各种动植物在时空中的互补性特征，避免物种之间的恶性竞争。动植物在园区内要能够达到生态平衡，而不能造成生态灾难。尽量采用针叶阔叶混交林，即使在景观植物层相对单一区域（如竹、芦苇等），也要适当建立其他植物（如草、荷、菖蒲、慈姑等）的混合系统，保持群落的复杂性与稳定性，水中适当放养各种水生动物，吸引各种水禽，逐步形成园区内陆生和两栖动物和谐相处的、具有生物多样性特点的完整生态系统。

4）“因势导利”的经济性原则

在地形与水面形式的设计中，要充分考虑现场地形地貌，尽可能做到因地制宜，就地取材，减少工程量，土方量尽量做到就地平衡，以统筹安排减少投资。以场地现状和交通状况为基础进行空间布局。将会期利用与会后经营开发有机结合，实现区域可持续发展。

5）安全性原则

灞河是西安市周边水量较大的河流之一，随着城市的发展，它将成为西安市的穿城河流。与西安市及两岸人民的生命财产关系重大。所以，灞河的防洪安全是重中之重。由于世园会园区内外有大面积的水域，在进行地形及水面高程设计时，要充分考虑景区与周边地形的关系，在汛期时，园区内的泄洪问题也应纳入考虑范围。

6）历史性与地域性相结合原则

世园会会址是古都城市脉络的一部分，它的文化、历史都和古都水乳交融，密不可分，因此，会址内的建筑、景观、绿化、道路、桥梁、交通工具、服务设施，都要有鲜明的地域特色。

7）以人为本原则

世园会会址建设方案在设计中要注重对人的关怀和体贴，充分考虑会址的功能定位、交通流线、建筑尺度等与游人的时空关系以及游览过程中人的心理、生理、视觉关系，做到既有大水、大绿、大景观、大开发，又能体现对游人无微不至的关怀。

8）开放包容原则

首先，会址空间应采用开放性设计，不仅对浐灞生态区，而且要面向整个西安市，成为西安市的绿色背景和空间对景。其次，其景观轴线的延伸应朝向四周，融入城市整体，把景观渗透到城市的各个区域。使西安真正成为生态型都市。第三，会址要设置多处方便游人的出入口，会址部分区域免费向游人开放。

（三）聘请专家，多方论证，力求探究项目建设的必要性与可行性

西安世界园艺博览会可研工作组为了更加准确并充分探究项目的可行性与必要性，特聘请了6名颇具影响与实力的专家（包括西安交通大学教授1人，西北工业大学教授1人，陕西师范大学教授2人，西安建筑科技大学教授2人）组建了一支西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告编制的强有力的专家团队，并对项目的必要性与可行性做了深入、透彻的研究与讨论，指出西安世界园艺博览会会址建设项目的必要性与可行性如下：

本项目的实施，是以科学发展观为指导，顺应国家西部大开发政策，符合西安市总体规划和未来发展的要求，响应了国家改善生态环境、构建和谐社会的号召；提升西安文化旅游名城的国际地位，改善西安市的投资环境；优化西安市的旅游产业结构，使西安走向世界，使世界走进西安。另本项目的建设具有良好的经济效益、社会效益和生态环境效益，将会推动“活力西安、人文西安、和谐西安”的建设，是西安市实现“国际化、市场化、人文化、生态化”的重要载体，对西安市全面建设小康社会、和谐社会产生深远的意义，因此项目的建设是必要的。

本项目的实施，既符合党和国家的各项政策要求，也符合地方综合发展的政策要求，具体表现在：项目的建设符合国家和地方综合发展的各项政策（符合国家西部大开发的政策、符合西安市第四轮总体规划的政策、符合浐灞生态区“十一五”发展规划的政策）；项目的建设是对西安经济社会发展新机遇的充分把握；项目的建设有利于生态与环境保护，是可持续发展的典范；项目的建设有利于生态与环境保护，是可持续发展的典范；会展业已经成为国际服务业中的一大亮点，这为本项目的建设提供了可靠的依据；西安的综合实力进一步增强，为本项目的实施提供了坚实的基础；可利用的充足的生态资源使本项目的实施成为可能；昆明、沈阳世界园艺博览会的成功举办，从技术、经验上可以为本项目的实施提供借鉴；可利用的充足的生态资源使本项目的实施成为可能；市民的参与意识及生活情趣的日益加强，使本项目的顺利实施奠定了比较广泛的社会基础；西安市产业结构升级和功能外溢为项目的建设提供有利的条件；组织机构的完善和严谨的框架设计可以从根本上保证项目的顺利实施。总之，西安世园会会址建设项目无论从国家、陕西和西安市地方政府的各项政策，还是从西安市的国民经济发展现状、项目建设的工程技术、具有的社会基础以及组织体系来讲，都已经具备了良好的外部建设条件，其建设是可行的。

（四）立意高远，总揽全局，确定整体方案设计思想

为了充分向世界展示“活力西安、人文西安、和谐西安”，使西安尽快实现“国际化、市场化、人文化、生态化”，以及更好的与世园会主题“天人长安·创意自然——城市与自然和谐共生”吻合，西安世界园艺博览会可研工作组对西安世园会会址总体建设方案的设计思想进行了透彻深入的研究与探讨，最终确定方案设计思想如下：

1）诠释西安世园会“天人长安·创意自然”的主题

“天人长安·创意自然”的主题即反映了西安作为世界四大文明古都之一及中国十三朝古都所包含的深厚的历史文化底蕴，同时也表达了“生态成就未来”的美好愿望。世园会会址项目的建设将把园艺博览从专业博览提升到生态文明展示的高度，在突出西安本土特色的同时，更加关注生态文明建设，关注绿色未来。

2）历史文明与现代文明相互融合

历史文明已经被人们永久的记录，现代文明正在被人们书写。西安世园会会址建设方案设计，以尊重历史文明的思想为出发点，深度挖掘现代社会的人类文明，充分展现人类文明的传承与发扬，将人类历史文明和现代文明以相互融合的形式展现给世界。

3）人类社会与自然环境和谐共存

人类社会是不断进步的，自然环境却逐渐在退化。人类社会的发展和自然环境的演化之间存在着一定程度的不和谐。西安世园会会址建设项目方案设计中，将深入研究项目区的气象、地质、水文、地貌、生态等自然环境资料，科学评价会址建设对环境造成的影响，注重方案设计的可行性、科学性、严谨性，达到园区建设与自然环境和谐共存的目的。

4）经济发展与生态环境建设并重

经济的发展是社会发展的动力，但生态环境却是社会发展的载体。西安世园会会址建设项目方案的设计将结合西安城市发展战略，作出前瞻性把握，在维护和建设城市生态环境的前提下进行整体规划，以更加科学、合理的方式推动城市经济的发展。

5）生态人居，未来城市形态的描述

人居包括人居环境和人居建筑，是人与自然和谐相处在社会基本单元上的最佳体现，是人类生活方式的标志。西安世园会会址建设项目方案设计将展示花、绿、水相融合的形态，使自然园艺与人的生活直接结合，打造人类生态人居，实现最深层次的人文关怀。

6）绿色科技的运用与展示

科技是第一生产力，是以人类智慧推动社会进步的关键力量。绿色科技则是一种新的发展动力，它在作为推动社会进步工具的同时，也作为修复社会进步所造成的生态系统破坏的重要工具。以生态科技、绿色战略构建平衡、和谐、可持续发展的生态展园是西安世园会会址建设项目方案设计重要的指导思想。

（五）博采众长，因地制宜，明晰建园区建设总体布局

由于世园会占地面积较大，且对生态环境、地理位置、交通条件要求较高，人为干扰因素较少，仅对生态环境和交通条件能做稍微的改善，就成为一个适宜举办世园会会址的选择的首要因素。经过智达团队卓越的独到探索，多轮比选认为西安市市区东北方向的浐灞生态区内的广运潭景区，西临灞河，南接陇海铁路，距市中心约8km，紧靠的东三环与多条交通主干线交会，机场高速路直通会址，假若游客从市中心钟楼乘车前往只有30min路程，从火车站出发约30min车程，距西安咸阳国际机场约40min车程，交通十分便捷，地理位置优越。在这样一个好地方举办2011世界园艺博览会实属“因地制宜”，见项目区位图。

西安世园会区位图

智达专家团队在此基础上更加明晰了详细建设的总体结构方案：根据现场地势地形条件与设计思想，结合区域的进入条件、交通组织、游客游览、游憩方式等，西安世园会会址总体布局采用核心区和扩展区相结合的结构。核心区依托广运潭生态景区建设，布设有园区主要的景观节点和所有展园；扩展区围绕核心区建设，主要包含指挥中心及世园公寓区、世园村（即VIP区域）、酒店和停车场等配套服务区以及灞河河堤。在此基础上西安世园会园区根据建设性质又分为招展园区和自建园区（基础园区）。

自建园区是西安世园会会址的主体部分和本底部分，西安世园会的本底结构是广运潭生态景区，占园区的总体内容70%以上，规划主要建设项目有：

⑴ 出入口（包括主出入口——广运门，次出入口——德宝门，团队出入口——锦绣门，后勤出入口，贵宾出入口）

⑵ 长安园（创意馆）

⑶ 自建专类园

⑷ 综合服务区（东南亚风情街、水韵江南、欧洲街）

⑸ 竹林精舍（长安塔）

⑹ 大温室（自然馆）

⑺ 指挥中心及世园公寓区等其他本底园

招展园区主要包括：

⑴ 国内园33个（不含长安园）

⑵ 国际园（含国际组织园）30个

⑶ 专类园（馆）21个

⑷ 企业园（馆）15个

总平面设计方案图如下：

世园会会址总平面设计方案图

（六）结合实际，前瞻务实，目标指向运营管理

由于此次西安世界园艺博览会会址建设项目具有其特殊性，运营管理模式均具有综合性的特点，西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告编制团队对项目运营管理的各个方面进行了深入的探究，形成结果如下：

1）项目运行机制及机构设置

西安世园会运行机制采取以政府为主导的市场化运行机制。

（1）主办单位和陕西省政府要宏观领导、引导、指导、督导世园会筹备工作与建设工作，为世园会整体规划和未来发展进行整体把控。

（2）在筹备期间，充分借助主办单位和国家相关部委以及陕西省和西安市等政府部门的影响力，领导筹备完成世园会重要的招展工作。

（3）陕西省政府和西安市政府给予世园会的政策支持，包括重要领导参与、招展、财政支持政策、工商管理政策、税收政策、宣传政策、国外参展者的海关和商检政策以及其他公安、交通、市政、建设、规划、国土资源等部门人员的协作支持。

（4）市场化运行是指政府在宏观方向的指引下，充分发挥市场机制，调动市场的有形与无形力量，将这些力量变成世园会筹备、组织、开发、建设、运营的内在力量，形成政府主导方向，市场力量维持运转的运行机制。

西安世园会组织机构体系包括：组委会、执委会、筹委会（下设办公室）及世园集团。详见下图：

西安世园会组织机构图

2）筹备期、会展期营销及推广模式

西安世园会的营销推广计划是将招展、招商、招客以及会展期和会后世园会品牌宣传、产业宣传等众多宣传工作进行统一规划和管理的综合性计划，而这种综合性计划，将突出西安古城以及浐灞生态概念，采取与昆明、沈阳、上海等差异化手段进行概念强化，以增加吸引力。这种综合性计划表现在众多宣传目标的需求整合、众多媒体平台的使用整合，将近3年的时间跨度的时间整合，涉及世界范围的区域整合。

宣传推广的终极目标就是宣传、树立“中国生态发展第一品牌”的西安城市品牌形象，打造“中国生态发展新城”城市名片，在西安浐灞生态区建设生态发展产业新区，即西安“第三代新城”。筹备期的宣传工作主要是配合招展、招商工作进行具有针对性的宣传，辅助招展和招商的顺利实现。配合会徽、会歌征集活动的开展，不但达到征集的主要目的，同时要通过征集活动来宣传世园会，在一定程度上影响着招商和招展工作的完成。筹备期后期重点进行园区参观者的宣传工作，让更多的目标消费者了解世园会、关注世园会、增强其前来参观的欲望，并最终来参观世园会。

筹备期分为三个阶段进行宣传，目标重点不同，媒体运用和广告重点也不同。

筹备一期：为招展宣传期，以招展为目标，针对领导层、城市招展目标群体、社会高层、大众等几个层面，启动对策划主题、规划、设计等特色的宣传。

筹备二期：为招商宣传期，以招商为目标，借成功的招展，提升西安世园会的商业价值，形成企业的竞标效应。

筹备三期，为招客宣传期，重点是形成全国目标客群的兴趣，进一步扩大招展和招商的效应。重点介绍西安世园会的特色，让更多的受众群体了解西安世园会，明确与2010年上海世博会的区别。同时由于西安世园会的一部分客群来自于农村，为让农民更多的参加世园会，在农民这个群体中宣传西安世园会的特色是很有必要的。

会展期以宣传世园会盛况及参展主体为主，包括开幕期间举办的各种论坛、演艺活动、主题活动、园区活动、民众参与的活动、其他事件活动等。通过这些活动的宣传，来进一步提升世园会展览展示和交流合作这两个平台的价值，进一步提高所有参展主体的曝光率，增加他们获得的回报程度。

（七）深度挖掘，科学策划，实现会后永续发展

结合世界园艺博览会会址占地面积大、耗时多同时政府投资多，但展会时间又仅仅178天的实际，西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告编制团队对会后世园会的产业走向及营销推广模式做了深度挖掘，并科学策划，以使筹备建设几年的由无数工作人员倾注心血的成果得以保留，最终实现“世园后续利用与可持续发展—大世园区新城开发—以世园经济为依托的泛旅游产业整合”的发展思路。智达工作组对项目的会后产业走向及营销、推广模式作了深度的挖掘，并作出了如下科学策划：

1）会后世园的产业走向

世园会后的转换结构可以总结为：一个核心定位和五大功能板块。

⑴ 一个核心定位

生态休闲与品位生活方式

⑵ 五大功能板块

① 生态休闲—世园永久园区，生态休闲公园

开放性城市休闲公园，保留一个收费园区，融合世园会保留的精品园艺展品，以打造和拓展的湿地景观为特色，成为生态环境与植物景观最好的公共空间，远期与广运潭一期形成良好的互动关系，成为面向市民与游客（旅行团队、商务游客等）的特色主题文化、生态休闲与时尚娱乐集群。重点项目包括：四大标志性建筑展园、秦岭植物园、湿地休闲公园、公共活动和集会空间、休闲型游乐项目、时尚Bazar、园艺博览精品展示。

② 商务会展—会议、会展、大型商务活动、总部会馆及相关商务休闲娱乐配套

会议、会展、总部经济、高端商务办公、休闲娱乐与接待配套；建议按照3-4-5星酒店配置结构形成具备千人左右接待能力的酒店集群，同时改造主展馆成为会议会展中心，具备千人以上会议接待能力，能够承接国际大型会议及论坛，与欧亚经济论坛联动形成西安会展商务“新中心”。

③ 休闲商业—休闲不夜港

休闲不夜港是依托广运潭会展商务区及创意产业园区而形成的一个复合业态区，其核心理念是为世园生活圈提供最时尚、最前沿的休闲生活保障。主要商业核心包括零售主力店、品牌街、码头餐厅、时尚购物广场、新青年主题店、中西特色餐饮街、湖畔吧街、主题餐吧、精品超市、多厅影院、明星冰场、KTV娱乐中心，SPA健身中心、儿童乐园、商务酒店等。

④ 创意PARK—创意公园及LOFT创意空间，是SOHO工作方式与LOHO生活方式的完美结合

创意PARK是结合休闲空间与人居社区的一种新产物，提供“居住型创意工作室形成+实体店+互动展示空间”的SOHO-LOHO生活方式。配套产品包括：创意村、动漫梦工厂、音乐人俱乐部、陶艺工坊、服装概念馆、创意餐饮与酒吧街、创作岛（会所）及大型公共影剧院、发布中心、游乐体验空间、艺术展廊与户外排队空间等，成为西安文化复兴与新艺术聚居区。

⑤ 生态人居—5Km2大世园休闲城的概念，打造西安生态环境最好的生态亲水社区

以世园开发为核心，向北拓展，打造西安生态环保与亲水休闲人居体系的典范，以环境取胜，以完善配套与完美生活方式的展现，创建世园生态休闲新城的品牌和影响力。

会后应确定为“世园后续利用与可持续发展—大世园区新城开发—以世园经济为依托的泛旅游产业整合”为未来产业模型与发展目标的战略实施计划，实现以“生态休闲、会展商务、高端住宅、休闲商业、文化创意”等为核心的区域开发战略，成为可复制、可移植、引领中国第三代新型城市区的全新运营模式。

2）会后营销及推广模式

西安世园会后收入项目主要有：门票、餐饮和购物、园区导游、园区交通、旅游商品、游乐设施、食宿服务、体育及休闲服务、事件活动、场地租赁、园区管理商业咨询、特许经营权和租地经营权以及生态公寓的出售和土地的二次转让等。世园会后借鉴国外景区的门票价格制定经验，灵活制定价格体系，吸引不同层次的游客，拓展园区客源市场。可以通过特许经营等方式扩大商店、餐厅、酒店经营规模，提供高质量的旅游纪念品、菜品、游览项目、服务项目，把园区收入重点转移到园区内的项目收益上来。

会后的宣传以世园会给西安带来巨大的后续影响为主要内容，采用会刊邮寄、统计发布、专家访谈、工作总结、政府汇报等形式，对世园会给西安产生巨大的后续影响进行科学、全面、真实的系列报道。这种宣传报道不但是对世园会的一个总结与发布，更关键的是这些宣传是由世园会带动周边产业相继发展的前期宣传准备与信号，为后续进行周边产业的整合、开发和利用奠定坚实的造势影响。

（八）细致对比，找寻差错，诚邀社会各界批评指正

2011年4月28日以来，智达团队对《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》成果进行细致全面的比对发现：从2011年4月28日10时起世园会正式运营到现在，我们无论是亲临其境还是从报纸上、电视上、广播上、杂志上、宣传广告牌上都能清楚的了解到2011西安世界园艺博览会的设计理念、主题、方案等等。这些媒体中介所提供的世园会现状，与我们2009年6月编制完成的《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》中的各个方面契合度都相当的高。

我们不得不承认在设计以及实施过程中，众多的园区建设者都倾注了大量的心血，进行了很多的创新，附加了更多的创意。但总体结构都顺延了可研中的整体思维框架，是我们欣慰与自豪的精彩一笔。此次世园会除了有些展馆名称与报告中稍有差异外（报告中长安园改为创意馆、大温室改为自然馆），无论是建设方案总体结构还是分项工程建设方案（包括土方工程与竖向设计、水系及用水工程、园区游路系统建设方案、桥梁设施与景观设计方案、服务设施设计方案、指挥中心及世园公寓区方案设计、市政设施方案设计）都基本吻合。这无疑证明了智达团队具有强有力的的思维模式与创新能力，给予我们在工程咨询道路上进一步探索的动力。

世园会建成航拍全景

4月28日以来世园会的成功运行与社会的一致好评充分表示：陕西智达工程咨询有限公司具有独到的前瞻性，对2011西安世界园艺博览会项目的可行性研究基本到位，咨询成果是经得起专家的评审与历史的验证的。在此，我们诚挚的欢迎社会各界朋友了解2011西安世界园艺博览会、关注2011西安世界园艺博览会、支持2011西安世界园艺博览会、参与2011西安世界园艺博览会，检阅我们智达人的呕心之作，指出我们没有认识到的瑕疵并提出宝贵的意见，以使我们在未来的发展上能更进一步。

四、智达公司现状及企业文化介绍

（一）智达公司现状介绍

智达公司是在陕西省工商管理局批准下于1999年7月由自然人出资成立的具有法人资格的企业主体，是中国工程咨询协会、中国项目管理研究会的成员单位。公司经过十多年的发展，已发展成为具有注册咨询工程师9人，高级工程师28人，工程师32人等共计65余人的队伍，另外还有近180余人的专家队伍，形成了分工明确的办公室与综合业务部、工程咨询业务部、造价咨询与招投标业务部、管理咨询与企业策化业务部、总工总经办与质管部共计五个部门的业务部，咨询专业涉及建筑、农业、市政、机械、交通、旅游、水利、电子、轻工、垃圾处理等行业，遍及陕西省的大部分地、市，咨询的内容包括专题调研、投资机会研究、发展规划、项目建议书的编制、可行性研究报告的编制、方案设计、实施方案、施工图设计、造价咨询、评估咨询、招投标代理与咨询、管理咨询、课题申请书以及资金申请报告的编制等，所完成的项目均取得了良好的投资效益和社会效益，在健全的管理制度和雄厚的综合实力的支撑下，公司取得了骄人的业绩，公司已于2006年依据相关规定取得咨询资质（工咨乙13220060046）。目前，公司正在积极申报甲级资质，以拓展业务范围，便于更好的为业主服务。

（二）智达企业文化介绍

“海纳百川·以智达远”，是智达的经营理念。所谓“智达”，就是“智力能够达到的；想你没有想到的；服务超出预料的”。这就是我对“智达”的理解与诠释。我们是智力服务型咨询机构，因此必须成为学习型团队，无时无刻都要不断地充实自己，这样我们才能做到先人一步，以质取胜，力求缺陷最小，业主满意。

我们时刻要牢记：科学、公正、求实、服务的行为准则；不断地以追求卓越的态度，优良的咨询质量，追求业主满意与社会认同。我们要有强烈的个人荣誉感、社会责任感和历史使命感，咨询成果应经得起专家的评审与历史的验证。

“智达”要力争成为政府决策的参谋者；企业活动参与的贴心人；业主经济运作的好朋友；国内外合作、协作的桥梁构架者；要时刻不停地铸造金质品牌，这才是发展壮大，服务社会走向中国式兰德的必然。

“以人为本、团结和谐、追求卓越、质量制胜、业主满意”是我们企业文化的精髓。“海纳百川·以智达远”是我的座右铭，也是智达团队每一位成员的立身之本。我一直致力于把我们团队构建成具有轻松、和谐、紧张、有序的氛围的“大家庭”，使智达人有一种家的归属感，智达团队中的每一位同仁都能不断得到提升，都能心情愉悦的工作与学习。先从以下几点具体谈谈我们智达文化：

1）树立正确的价值观必须从点滴做起

价值观是人们关于人生价值的基本立场、取向和态度，它引导并进而决定个体未来应该成为什么样的人。不同的价值观不仅会影响人们精力的分配，而且会影响人们对知识的获取，进而影响人们成长的道路。因此，人在成年之后尤其是青年人在走向社会以后，应该把树立正确的价值观作为首要任务，并自觉用正确的价值观作为衡量自己思维和行为的标尺，以尽量避免走弯路，从而踏上人生坦途。

人一生的时间和精力是有限的，但每个人对成功的渴望和对美好生活的向往是无限的。树立正确的价值观可以使我们正确的看待社会、工作、学习和生活，缩短我们实现目标价值的历程，而一旦树立了错误的价值观，则会使我们对事物的观察产生偏差，成为井底之蛙，从而影响我们的判断、思维和行动，使我们和正道目标背道而驰，产生事倍功半的后果，所以树立正确的价值观尤显重要。

智达团队的永续发展必然要求每个员工树立正确的价值观，而具有正确的价值观的智达人必然是以公司利益为先，以业主满意为导向，具备勇于担当、乐于奉献的基本道德准则，无时无地都能正确处理大我与小我的关系，不患得患失，富有大智慧、克制小聪明、不因小胜而张狂、不因挫折而气馁、不因诱惑而动摇能够做到做事先做人的群体。树立正确的价值观就要求我们从点滴做起，注重每个细节，用心仔细的的看出事物的本质，并牢固树立“有缺陷的产品等于是废品”的质量意识。同时要求我们团队要“大练基本功”、经常沟通、学会批评与自我批评，更重要的是不断学习充实自己。

在工作中每个员工将“努力做到极致”的观念成为一种能够长期坚持下去的自觉，把工作中的每一个细小的失误消除在萌芽状态。我们提出，服务不仅让业主满意，而首先需要我们自己满意，我们每个人都要努力成为一台真正让客户满意的发动机，而所有的一切都需要我们树立正确的价值观，从点滴做起，从小事做起，将小事做细。

“千里之堤，溃于蚁穴”也就是这样一个道理，企业发展历程中的各种“小问题”其实就是企业管理中的一个个小的蚁穴。功亏一篑，1%的错误会导致100%的失败。我们一直强调“智慧源于勤奋、荣誉出于责任、细节决定成败、质量重于泰山”。就是要求我们花大力气做好小事情，把小事做细，在平凡中成就伟大。时刻牢记“学习是枯燥的，生活是平淡的、工作是乏味的”，切实明白我们工作中的任何一点失误甚至生活我们习以为常的一些不良习惯，都会或多或少的影响公司的形象和永续发展。对于一个公司来讲，管理的优势就是通过每一个细节体现出来的。企业要想发展，一定要不遗余力的注重细节的改进、改进、再改进。要知道高质量的咨询成果是由功底扎实、敬业勤奋的高素质团队协作而成就的，每个人疏忽所造成的瑕疵，都可能使我们事倍功半。我们每个智达人都必须认识到细节成果看似偶然，实则孕育着成功的必然。因此树立正确的价值观，要求我们大家从现在做起、从小事做起、从点滴做起。

2）业主满意是优良的思维模式的基本要求

业主满意是一种心态，是一种服务意识，是对企业需求忠诚的一种表现。业主满意程度就是业主对智达公司所提供服务成果的综合满意度。我们的终极目标是提供高品质、多层次、全方位、可操作的咨询方案，就是一切为业主着想，把业主满意作为一切工作的出发点和最终归宿。在我们提供服务的过程中，不断创新，提出满足新需求的方案，对业主提出的问题，给予解决方案，从而将企业的不足加以弥补。同时为使业主满意并不是让我们无条件的盲从，而是保持乐观心态，根据我们掌握的全面的新信息去耐心解释，以最大限度的满足客户要求，从而使业主对企业产生认同感。因此，优良的思维模式是智达团队每一位成员的基本要求。我们每个智达人都能正确理解业主对于公司的重要性，即业主满意使我们公司及个人生存的源泉，是公司利益能够长期稳固的保障。

我们的生存之本是在业主之间形成我们良好的口碑。同样业主满意也在公司内部运作流程中不断体现，每一个团队成员在工作与业务配合中也要有服务意识，把每一个合作者视同业主，学会尊重，每一位业主与同事。只有尊重对方才能获得尊重，才能取得有效地沟通。因此公司发展，必须在取得业主满意的征途中，形成正确的思维模式，本着“海纳百川·以智达远”的智达理念为国家建设、社会发展献智献策，以满足国家与业主投资发展的需要，最终实现“以人为本、团结和谐、追求卓越、质量制胜、业主满意”的企业宗旨和“力争成为政府决策好的参谋者，企业参与活动的贴心人，业主经济运作的好朋友，国内外合作、协作的桥梁构架者”的企业目标。

3）培养团队成员的个人荣誉感、社会责任感和历史使命感

工程咨询业是智力服务型行业，合格的咨询工程师是运用多学科知识和经验、现代科学技术和管理办法，遵循独立、科学、公正的原则，为政府部门和投资者对经济建设和工程项目的投资决策与实施提供咨询服务，以提高宏观和微观的经济效益的专业人士。工程咨询师提供投资决策方案是工程建设管理中的重要环节。我们的咨询成果对国家与业主的投资建设具有非常重要的借鉴与参考性作用，应经得起专家的评审与历史的验证。

由于咨询工程师工作的独特性，公司要求全体智达成员必须提升自身的综合素质和职业道德，树立“公司与业主利益第一”的意识、强烈的个人荣誉感、社会责任感及历史使命感，秉持“科学、公正、求实、服务”的工作原则，怀着对个人、公司、社会甚至历史负责的态度，高质量如期的完成公司交代的任务，为国家与业主提供超值的服务，从而使我们能以不断追求卓越的态度、优良的咨询质量，实现业主满意与社会认同，便于公司实现永续发展。

正如一件产品的质量取决于生产它的工艺是否精良，技术是否先进，材料是否优良一样，一项咨询成果的质量取决于它的立意是否高、策划是否新、综合因素考虑是否全。而一个项目质量的好坏与否不仅依赖于我们扎实的功底、超前的思维、全方位的视角等，而且更加依赖于一个人的道德素养与品质。这也就是我们说的强烈的个人荣誉感、社会责任感以及历史使命感。我们打造团队一直强调团队成员要具有“强烈的智达品牌意识、牢固的危机生存观念、超群的快速反应能力、极佳的团队协作精神、卓越的个人综合技能”，这也正体现了要求智达团队每一位成员带着强烈个人荣誉感、社会责任感和历史使命感，强化品牌意识，提升个人综合技能的要求。

五、在完成《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》的过程中我们得到的收获与体会

毫无疑问，我们在此次项目完成过程中充分融入了“海纳百川·以智达远”的智达理念，并以“海纳百川，大而不失精致”的结果较完美的呈现在世人面前。智达公司一贯倡导的“业主利益第一，公司利益第一”、“以人为本、团结和谐、追求卓越、质量制胜、业主满意”的企业宗旨，以及“科学、公正、求实、服务”的行为准则和“智慧源于勤奋、荣誉出于责任、细节决定成败、质量重于泰山”的精神理念都对项目的策划具有无形的引导作用。在融入这些企业文化的过程中智达人始终带着强烈的个人荣誉感、社会责任感和历史使命感深入研究编制《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》，这是一种内在企业文化修养的体现也是企业文化推动咨询服务的充分体现。

（一）个人荣誉感成就工作项目

“荣誉提升道德，荣誉催生自律；荣誉启发智慧，荣誉激励热情；荣誉坚定信念，荣誉鼓舞勇气；荣誉孕育责任，荣誉成就伟业。”荣誉感，是人们的一种高层次精神追求，在人生坐标中有着极其重要的地位。法国思想家孟德斯鸠曾经说过：“光荣是我们获得的新生命，其可珍可贵，实不下于天赋的生命。”歌德也有一句名言：“你若失去了财产——你只失去了一点儿，你若失去了荣誉——你就丢掉了许多。”一个人有了强烈的荣誉感，才会有向往荣光、谴责羞耻的道德取向，才会有不畏艰难、顽强拼搏的战斗精神，才会有争创一流、建功立业的不竭动力。

一种职业之所以能够在社会中存在和发展，是因为它能够满足社会本身的存在和发展的需要，这种需要客观上规定了这种职业的社会作用和特性，并且令其在精神以至制度层面上形成职业道德。职业道德一旦产生，就会对这种职业产生不能低估的影响作用。如同社会道德与社会荣誉感的关系一样，作为职业道德的高级组成部分的个人荣誉感，对这种职业道德产生着显而易见的影响——它维护和激励着这种职业道德，并且通过职业道德对该职业产生作用。没有职业道德就没有职业，而没有个人荣誉感的职业道德也难以想象。

个人荣誉感是敬业爱岗的具体表现，是从事该职业的道德情感，有没有个人荣誉感，直接影响职业的社会价值，终究也关乎个人的命运。我们从事工程咨询业，由于其具有特殊性，因此企业只有积极提升员工的综合素质和职业道德，使其具备强烈的个人荣誉感，才能具备强烈的质量意识与责任意识，高质量如期的完成任务，为国家与业主提供超值的服务。智达团队在培养的过程中，我们对这种要求一直“反复抓，抓反复”，将个人荣誉感根植于每个团队成员的血液之中，由《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》的成功编制就充分体现了个人荣誉感对咨询单位咨询工作的重要性。

（二）社会责任感和历史使命感引导工作项目

词海中对“使命”的解释是这样的：（1）使者所奉之命令；（2）奉命出使之意；（3）任务。现在使命引申义为“肩负重大的任务和责任”。故而，使命感，即人对团体赋予的使命的一种感知和认同。使命感是一个历久弥新的永恒话题，是关乎人类社会生死存亡必不可少的组成部分。一个人对家庭、对社会没有责任感和使命感，最终会导致家败人去，无为一生；一个政党对国家、对民族没有责任感和使命感，最终会导致国破山河碎。正是有了对人类理想的责任感和使命感，科学家为我们实现了“上天揽月，下海捉鳖”的梦想；正是有了对社会发展的责任感和使命感，思想家为我们描绘了“英特纳雄耐尔一定要实现”的蓝图。责任感和使命感是人类社会发展最为坚定、最为神圣、最为崇高的保障。没有责任感和使命感，人类的一切创造都无从谈起；没有责任感和使命感，人类社会的一切进步都会流于空谈。

一个团队，我认为最重要的就是一种使命感和责任感。比如红军长征，就是中国共产党人对民族命运和国家前途的使命感和责任感使然。尽管红军长征出发时是悲怆的，谁也不知道战略转移落脚点在哪里，何时才能结束，但对实现革命理想的神圣使命感，让每一个红军战士都坚信“革命不会失败，革命的火种不断，革命的高潮一定会来”。尽管长征路上的战斗极其悲哉壮哉：湘江水被鲜血染红，祁连山让尸首成堆，雪山草地吞噬了无数红军战士的生命……但每一个红军战士都懂得“我们不为胜利者，即为战败者”，必须“奋起作战的最高勇气，不顾一切牺牲”，他们以整团、整师红军战士的牺牲为代价，保留了革命的火种。尽管党的领袖们在长征途中也曾受到排斥和打击，但是对革命事业和中华民族生死存亡的历史使命感，使他们把个人的命运与党的命运、军队的命运、国家和民族的命运紧紧地联系在一起，义无反顾地肩负起了拯救红军、拯救中华民族于危难之中的历史重任，领导中国革命踏上从胜利走向胜利的伟大征程。责任感与使命感就是这样，它能让被动变为主动，让无为变成有为，让失败变成胜利，让原本是由错误路线导致的战略转移，变成了一曲荡气回肠、感动世界的英雄史诗。从这个意义上讲，中国人民解放军就是我们最优秀的团队，最优秀的品牌，是我们永远学习的楷模！

具体到一个小团队，要想持之以恒保持前进的活力，必须在每个团队成员心中树立团队的使命感，时时刻刻能感受到肩上的重担，时时刻刻约束自己的行为，自觉地把日常的工作目标和远大的事业追求统一起来。智达团队正是在强烈的社会责任感和历史使命感的引导下，怀着对社会与历史负责的态度，成功编制完成《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》，为社会承担责任并完成历史赋予智达人的使命的。在编制工作陷入反复的过程中，我多次告诫团队成员：当你六十岁带着孙子到浐灞看到世园会留下的景观、遗迹，并看到世园会引带浐灞发生天翻地覆的变化时，你会产生一种自豪感，“当年在建设世园会的时候，我曾为它添过砖加过瓦。”这就是社会责任感与历史使命感的体现。在编制《2011西安世界园艺博览会会址建设项目可行性研究报告》过程中，每一位智达人都能运用强烈的社会责任感和历史使命感来约束自己并牢固树立了“有缺陷的产品等于是废品”的质量意识，最终成功完成了工作任务。

（三）小结

强烈的个人荣誉感、社会责任感和历史使命感对2011西安世界园艺博览会会址建设项目的咨询工作起了重要的作用，并希望将这样的企业文化发扬光大。

随着国内建筑、旅游等各个行业的发展，以及中国工程咨询业与国际接轨的趋势所向，有着良好的企业文化的工程咨询单位做项目前期工作将对一个项目的成功于否起到决定性作用。对项目而言，良好的项目策划是项目建设成功与否的关键因素，是降低成本节约资源的必要手段。对企业而言，它是降低企业投资风险，帮助企业获得国家专项资金扶持，及充分享受国家优惠政策的得力助手。对社会而言，它是我们西部大开发从规划走向建设实施的桥梁，是放飞西部大开发这个于国、于民共同期待的梦想的助推器。

智达团队不仅西安世界园艺博览会可研工作组对项目充分运用了企业文化给予的精神力量，带着强烈的个人荣誉感尽了应尽的社会责任，完成了历史给予的使命，为世园会提供了高品质、多层次、全方位、可操作的咨询方案，在实践中充分诠释了“海纳百川·以智达远”的智达理念以及“智力能够达到的、想你没有想到的、服务超出预料的”的智达概念，而且今后智达团队还将继续提升自身企业文化素养，不断深化智达人强烈的个人荣誉感、历史使命感和社会责任感对智达团队的精神构造，进一步锤炼“咨询工程师的话语权，智达团队的影响力”，力争为社会完成更多更成功的工程咨询成果。